Hyves verliest het van Facebook

Hyves had het. Facebook heeft het. Het marktaandeel van het Amerikaanse sociale netwerk is groeiende, wat ten koste lijkt te gaan van het marktaandeel van Hyves.

De sociale netwerk site Facebook groeit sterk in Nederland. In week 37 bezochten ongeveer 3,6 miljoen Nederlanders de website. Dit blijkt uit de doorlopende website metingen van online onderzoeksbureau Multiscope.

(Bron: Dutchcowboys)

Was Hyves tot voor kort nog het enige ter zake doende social network (LinkedIn niet meegeteld) in Nederland wordt Neerlands trots snel ingehaald door het relatief nieuwe Facebook. De recente historie laat zien dat andere relatief kleine maar nationaal sterke social networks als sneeuw voor de zon kunnen verdwijnen.

Nog maar twee jaar geleden begon Amerikaanse social netwerkreus MySpace een offensief in Nederland, ondersteund door een Nederlandse vestiging. Binnen no-time was MySpace echter met de staart tussen de benen weer vertrokken en handelt de Nederlanse zaken nu vanuit Berlijn af. Facebook lijkt het echter beter af te gaan en wint gestaag marktaandeel.

Als we bijvoorbeeld kijken naar het zoekvolume naar de termen 'Facebook' en 'Hyves' in Google Nederland zien we dat terwijl Hyves naar beneden duikt, het aantal zoekopdrachten naar Facebook gestaag blijft groeien.

Facebook lijkt niet alleen beter te luisteren naar haar gebruikers door een prettige usability maar ook naar adverteerders. Gestoeld op een Adwords-achtig platform kun je door middel van advertenties het groeiende leger van nu al meer dan 300 miljoen (!) Facebook gebruikers eenvoudig bereiken. En het mooiste is... je betaalt gewoon per click (CPC) of duizend vertoningen (CPM).

Adverteerders kunnen een Facebook campagne richten op leeftijd, geslacht, stad, opleiding, relatie en taal! Tegelijkertijd zie je precies hoeveel Facebook gebruikers je bereikt met je targeting. Zodoende krijgen Facebook gebruikers in de toekomst hopelijk alleen relevante advertenties te zien en blijft advertentie-irritatie tot een minimum beperkt. En tsja... je adverteerders tegemoet komen met een mooi systeem heeft ook Google geen windeieren gelegd.

Ik ben benieuwd hoe deze strijd tussen Hyves en Facebook uit zal pakken. Totdat een duidelijke winaar tevoorschijn komt blijf ik in ieder geval de statistieken in de gaten houden!

Derek Visser is oprichter van online marketingbureau Digital Dynamite.